Setor de papelaria projeta crescimento de até 6% nas vendas e reforça estoques e contratações para atender a demanda

O investimento em material escolar no Brasil deve ultrapassar R$ 53 bilhões em 2026, impulsionado pelo período de volta às aulas. A estimativa é da Associação Brasileira de Fabricantes e Importadores de Artigos Escolares, com base em pesquisa do Instituto Locomotiva, e aponta crescimento entre 3% e 6% em relação ao volume registrado no ano anterior.

De acordo com o levantamento do Instituto Locomotiva, o setor de papelaria deve encerrar 2025 com mais de R$ 51 bilhões em compras de itens escolares. Para 2026, a projeção da ABFIAE indica expansão do mercado, sustentada pela renovação anual dos materiais, pelo aumento da demanda e pelo fortalecimento das vendas tanto em lojas físicas quanto no ambiente digital.

Para os empresários do segmento, a volta às aulas representa o período mais relevante do calendário comercial. Em Sorocaba, a Papelaria e Livraria Pedagógica reforçou sua operação e abriu 30 novas vagas de trabalho em diferentes setores para atender ao aumento do fluxo de clientes. Segundo o diretor de negócios da empresa, Nivaldo Madureira, a ampliação da equipe é estratégica. “Atendemos mais de 100 escolas de Sorocaba e região, este é o período mais movimentado do ano para nós. Para proporcionar a melhor experiência aos clientes, ampliamos nosso quadro de colaboradores, contratando mais 30 pessoas que estão em fase de treinamento”, afirma.

Além do impacto no comércio, o início do ano letivo exige planejamento financeiro das famílias. A contadora Bruna Segatto, de 34 anos, mãe de dois meninos gêmeos de 11 anos que cursarão o 6º ano do Ensino Fundamental em 2026, destaca a importância da organização prévia. “Tentamos reaproveitar o que está em bom estado, mas não sobra quase nada. Então, nós nos planejamos para comprar tanto o material escolar quanto as apostilas do colégio. Calculamos a média de preço que será investido para não termos surpresas”, relata.

Outra estratégia comum entre os consumidores é a antecipação das compras. A administradora de empresas Marina Freitas, de 44 anos, mãe de uma criança de 9 anos e outra de 6, prefere se antecipar para economizar e evitar aglomerações. “Normalmente, procuramos comprar antes do final do ano para aproveitarmos preços melhores, termos mais disponibilidade de itens e encontrarmos lojas menos lotadas”, explica.

Neste ano, porém, por falta de tempo, a família precisará realizar as compras em janeiro. “Procuro comprar tudo que posso em um único local. Assim, escolho tudo de uma vez e resolvo esse assunto mais rapidamente”, completa Marina, que afirma recorrer às lojas virtuais quando não encontra algum item nas lojas físicas.

Para atender ao aumento das compras on-line, lojistas reforçaram os estoques e ampliaram a estrutura digital. A Papelaria e Livraria Pedagógica mantém um e-commerce com atendimento em todo o território nacional. Segundo Nivaldo Madureira, a expectativa para a temporada é positiva. “Estamos bastante otimistas para esta temporada. Esperamos um crescimento significativo tanto nas lojas físicas quanto no consumo on-line”, afirma.