Com o feriado prolongado em andamento, redes varejistas aceleram estratégias para a temporada de Páscoa e ampliam espaço para produtos à base de amendoim nas gôndolas

O Carnaval ainda colore as ruas e movimenta o comércio em todo o país, mas, nos bastidores do varejo, a próxima grande data sazonal já está no radar: a Páscoa. Antes mesmo de terminar a folia, supermercados do interior paulista iniciam ações estratégicas para impulsionar as vendas de produtos típicos do período, com destaque para a paçoca, item tradicional que ganha protagonismo nas prateleiras.

A antecipação faz parte do planejamento anual das redes supermercadistas, que trabalham com calendário comercial definido e estratégias voltadas para datas comemorativas de grande impacto no faturamento. Além dos tradicionais ovos e chocolates, a paçoca surge como alternativa acessível, versátil e com forte apelo afetivo entre os consumidores.

Presente em diferentes formatos — rolha, tablete, quadrada, cremosa ou em versões zero açúcar — a paçoca atravessa gerações e mantém espaço garantido nas mesas brasileiras. Muito além de um doce simples, o produto é associado a memórias de infância, receitas caseiras e momentos em família.

De acordo com Fábio Cecon, gerente de Marketing e Comunicação da Rede de Supermercados Pague Menos, a antecipação das ações permite oferecer variedade e melhores condições ao consumidor. “A Páscoa é uma das datas mais importantes para o varejo alimentar. Embora o chocolate seja o grande símbolo, a paçoca também tem papel de destaque, seja para consumo direto, para compor cestas ou para uso em receitas. Nosso objetivo é garantir ampla variedade, qualidade e preços competitivos desde o período que antecede a data”, afirma.

A estratégia inclui reforço no estoque, negociação com fornecedores e campanhas promocionais que estimulam o planejamento antecipado das compras. Com isso, o consumidor encontra mais opções e pode aproveitar ofertas antes da alta demanda típica das semanas que antecedem a Páscoa.

A Rede de Supermercados Pague Menos, fundada em 1989, está entre as 30 maiores empresas supermercadistas do Brasil, segundo ranking da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS). Atualmente, conta com 40 lojas distribuídas em cidades como Americana, Campinas, Indaiatuba, Itu, Salto, Sorocaba e Ribeirão Preto, além de um complexo administrativo, logístico e entreposto de carnes em Santa Bárbara d’Oeste, com 200 mil metros quadrados. Com mais de oito mil colaboradores, a rede mantém foco em expansão, variedade e competitividade.

A movimentação antecipada reforça uma tendência consolidada no setor: o calendário do varejo não espera o fim de uma data para iniciar a próxima. Enquanto o Carnaval ainda embala foliões e aquece setores como turismo e alimentação fora do lar, os corredores dos supermercados já começam a ganhar novos cenários, sinalizando que a temporada mais doce do ano se aproxima.

Para o consumidor, a mudança representa oportunidade de planejamento e economia. Para o comércio, significa organização estratégica e busca por resultados consistentes em um dos períodos mais relevantes do primeiro semestre.