Jovens impulsionam a data que movimenta fantasias, doces e decoração; lojas de Itu apostam em variedade e interatividade para atrair o público

O Halloween, ou Dia das Bruxas, já não é mais uma celebração restrita às escolas de inglês ou às referências importadas dos filmes americanos. Pouco a pouco, essa festa macabra e divertida conquistou os brasileiros — especialmente os jovens — e entrou de vez no calendário comercial do país. Em Itu, o comércio vive semanas de intensa procura por fantasias, acessórios e itens temáticos, enquanto moradores se organizam para festas e para a tradicional distribuição de doces para as crianças.

Uma pesquisa da Ecglobal mostra que 78% dos jovens de 18 a 34 anos comemoram o Halloween todos os anos. Já um estudo da Globo aponta que as vendas de produtos ligados à data cresceram 34% entre 2023 e 2024, consolidando o Dia das Bruxas como uma das principais datas sazonais do varejo brasileiro. Em 2025, 33% dos brasileiros afirmam que vão celebrar o Halloween, índice que sobe para 50% entre as classes A e B.

Comércio de Itu otimista

Em Itu, o setor de artigos para festa está preparado para a intensificação da demanda nos últimos dias do mês. A empresária Maria Elisa Butignon, proprietária da Embale Fest, afirma que outubro é historicamente o período de maior movimento da loja.

“É um mês muito bom para nós, que trabalhamos com itens sazonais. Nosso pico anual são as festas de época, e o Halloween já está nesse patamar. Logo após as festas juninas, começamos a nos preparar. Este ano estamos com bastante mercadoria, tanto para crianças quanto para adultos”, conta.

Maria Elisa destaca que o maior volume de vendas costuma se concentrar na reta final: “Essa última semana é sempre a melhor. Depois do dia 23 é que o movimento dispara.”

Sobre o valor gasto por cliente, ela explica que não há um padrão. “Alguns jovens optam apenas por uma máscara, algo mais simples. Já escolas e festas maiores têm um ticket mais alto. Temos produtos para todos os bolsos: de tiras de cabelo até decorações grandes. Este ano investimos mais em peças com luz e movimento — caveiras, bruxas, itens para jardim — porque foi algo muito procurado”, comenta.

A empresária diz notar crescimento na adesão ao Halloween na última década, mas relata também certa resistência em alguns espaços educativos. “Algumas escolas estão evitando o tema e buscando alternativas, como festas mais alegres, de cores e música. A gente acompanha o que pedem — se querem fantasia de frevo, a gente traz também. O importante é participar”, ressalta.

Expectativa positiva nas prateleiras do varejo local

Outro ponto de venda bastante procurado é a Docerrano, que abasteceu as prateleiras com teias, aranhas e monstros animatrônicos. O supervisor Gustavo Garcia relata: “Estamos numa crescente muito boa. O Halloween sempre vende bem e, neste ano, o movimento está ainda melhor. Desde a semana passada já começou a sair muita coisa, e hoje mesmo reforçamos o estoque.”

Segundo ele, itens animados com sensores estão entre os favoritos.“As pessoas procuram muito monstros com movimento, som e iluminação. Os doces também sempre têm grande saída”, revela.

Gustavo afirma que o público está cada vez mais engajado. “De quatro anos para cá, a diferença é gritante. O brasileiro gosta de festa, e o Halloween entrou de vez no clima. A gente está bem animado”, aposta.

Moradores reforçam tradição e criatividade

Além das vendas, o Halloween movimenta também a convivência entre vizinhos e familiares. A analista de projetos de TI Fernanda Szabadi, 30 anos, organiza festas temáticas desde 2022, sempre em torno de personagens ou universos já conhecidos. Ela investe bastante na decoração e nas comidas temáticas, além de acompanhar as crianças na coleta de doces. As inspirações vêm de filmes e desenhos clássicos que têm alguma ligação com o universo do Dia das Bruxas. 

“Já fizemos festa com o tema Halloween em Hogwarts (Harry Potter) e também Halloween do Scooby-Doo, porque são fantasiosos e têm mistérios, além de uma certa nostalgia. Já pensamos em fazer uma festa de vilões da Disney”, revela. 

Apesar de fazerem as festas, a tradição começou em 2020, com a distribuição de doces para as crianças que batiam à porta da casa de sua irmã, em um condomínio da Zona Norte de Sorocaba. 

“Quando minha sobrinha nasceu, em 2020, minha irmã se mudou para um condomínio onde os moradores têm a tradição de entregar doces para as crianças no Dia das Bruxas. No início, apenas distribuíamos doces, mas em 2022 decidimos aproveitar a ocasião para reunir a família e nos divertir preparando comidas e decorações temáticas. Acaba sendo também uma oportunidade de interagir com os vizinhos”, declara. 

Fernanda diz que acaba, também, sendo um momento para desenvolver a criatividade e oferecer uma atividade lúdica para a sua sobrinha. “A ideia é ser um momento de descontração cercado de abóboras, fantasmas, caldeirões, animais de borracha e todos aqueles itens mágicos que vemos nos desenhos. Em todos os anos, acabamos adquirindo algum produto novo e aumentando o acervo”, afirma. 

Festa com identidade brasileira

Especialistas em comportamento de consumo apontam que o Halloween deixou de ser visto como um “vira-latismo cultural” e passou a ser incorporado com sotaque brasileiro. Brincadeiras típicas, como o “doces ou travessuras”, convivem com adaptações locais, como festas com música nacional e personagens populares entre as crianças. Segundo a pesquisa Globo, 38% dos brasileiros pretendem celebrar a data de alguma forma, mesmo que seja apenas consumindo filmes e séries temáticas. Entre as famílias de maior renda, 50% planejam comprar doces para distribuir, enquanto 29% pretendem decorar a casa, total ou parcialmente. O público com mais de 50 anos também tem aderido cada vez mais à compra de doces para netos e vizinhos, evidenciando o interesse crescente em experiências como festas, eventos temáticos e atrações que transformem o Halloween em um verdadeiro espetáculo.

Mercado em expansão

Quando olhamos para o mercado online no período de 1º a 30 de outubro de 2024, verificamos que foram vendidos cerca de 19 mil produtos, sendo a maior parte composta por fantasias e itens de decoração, e o faturamento das pequenas e médias empresas alcançou aproximadamente R$ 948 mil, com os produtos de Halloween liderando as vendas. No varejo físico, as expectativas para 2025 já são de novos recordes. O interesse crescente, apontado por 28% dos consumidores da classe AB, abre oportunidades para negócios locais em Itu, que cada vez mais apostam em variedade, interatividade e personalização.

Uma data que veio para ficar

Entre resistência e adesão crescente, uma coisa é certa: o Halloween já encontrou espaço no coração — e no bolso — do brasileiro. Em Itu, as lojas se preparam para dias de muito movimento, embaladas por uma cultura de celebrações que une fantasia, comércio, família e vizinhança.

E enquanto as bruxas sobrevoam a cidade e os monstros ganham movimento nas vitrines, o comércio comemora: o Dia das Bruxas entrou definitivamente na agenda dos ituanos.

O que está em alta em 2025

Fantasias: bruxas, vampiros, Vandinha, vilões clássicos
Casa temática: teias, baratas, aranhas, luzes, infláveis gigantes
Tecnologia: monstros com sensor, efeitos sonoros e movimento
Confeitaria assustadora: balas, pirulitos, miniabóboras, cake pops
Acessórios acessíveis: presas de vampiro, maquiagens, máscaras

Eventos comemoram Halloween na cidade

Plaza Shopping Itu aposta em diversão gratuita para toda a família

Neste sábado e domingo, o Plaza Shopping Itu promove uma programação especial e gratuita voltada para toda a família, com destaque para o Halloween e para a tradicional Feira de Discos de Vinil. A ação de Halloween, com o apoio do McDonald’s, será realizada no sábado, dia 25, e contará com duas sessões da tradicional caça aos doces. O percurso pelos corredores do shopping inclui paradas em lojas identificadas, com ponto de encontro marcado às 14h e 16h na Praça de Alimentação, em frente ao evento Jardim das Aventuras. As saídas em grupo ocorrerão às 14h15 e 16h15. Para tornar a experiência ainda mais divertida, as crianças podem participar fantasiadas.

No domingo, dia 26, a Feira de Discos de Vinil reunirá colecionadores e apaixonados por LPs, compactos e CDs para compra, venda e troca de títulos. O evento será realizado das 12h às 20h no corredor entre as lojas Hope e Hobby.

“Tanto a nossa atividade de Halloween quanto a Feira de Vinil já se tornaram tradição no Plaza nesses últimos anos. São programas que contemplam toda a família e geram memórias afetivas com o nosso shopping”, comenta Edgar Silveira, gerente de Marketing do Plaza Shopping Itu.

Serviço – Halloween Plaza Shopping Itu
Data: 25 de outubro
Ponto de encontro da caça aos doces: 14h e 16h, Praça de Alimentação
Saída em grupo: 14h15 e 16h15
Feira de Discos de Vinil: 26 de outubro, das 12h às 20h
Endereço: Av. Dr. Ermelindo Maffei, 1.199, Jardim Paraíso, Itu – SP
Programação gratuita
Site: www.plazashoppingitu.com.br | Redes sociais: @plazashoppingitu

Hallowtrain 2025 promete noites de arrepiar

Passeio temático a bordo do Trem da República chega à terceira edição

Um dos eventos mais aguardados do calendário cultural do interior paulista, o Hallowtrain 2025, com mais três noites de Halloween nos dias 24, 25, 31 de outubro e 1º de novembro, com partidas da Estação de Itu rumo a Salto. A experiência transforma a viagem em um percurso noturno repleto de sustos, intervenções surpresa e ambientação temática, misturando diversão, gastronomia e entretenimento.

“O evento é planejado nos mínimos detalhes para que todos os passageiros mergulhem no espírito do Halloween”, afirma Lilian Sanches, gerente do Trem da República. Os participantes fantasiados recebem um welcome drink e contam com serviço de bordo exclusivo, incluindo duas bebidas por pessoa em cada trecho da viagem. No desembarque em Salto, a festa segue na estação, com coquetel volante servido no restaurante, no deck e na plataforma, com petiscos, antepastos e sobremesas que incluem carne de onça, sorvete com calda de frutas vermelhas e canolli de doce de leite.

Com ingressos limitados e alta procura, a organização recomenda compra antecipada.

Serviço – Hallowtrain 2025
Datas:25 e 31 de outubro, 1º de novembro
Local: Trem da República – Estações de Itu e Salto (SP)
Horário: a partir das 18h30
Preço: R$ 269 por pessoa (inclui passeio ida e volta, atrações temáticas, welcome drink para fantasiados, serviço de bordo e coquetel volante em Salto)
Ingressos: www.tremdarepublica.com.br | Redes sociais: @tremdarepublica