O festival não só aquece a economia local e gera milhares de empregos, como transforma Itu em palco de experiências únicas, reunindo música, arte e inovação tecnológica para visitantes de todo o mundo.

A Tomorrowland, um dos maiores festivais de música eletrônica do mundo, volta a colocar Itu em destaque global. Com cenários grandiosos, estrutura que mobiliza milhares de profissionais e visitantes de mais de cem nacionalidades, o evento vai além da música: é um motor econômico que aquece comércio, serviços e principalmente a hotelaria da região.

Se para os turistas a Tomorrowland representa diversão e experiências inesquecíveis, para o setor hoteleiro é sinônimo de planejamento, adaptação e crescimento. Hotéis, pousadas e até imóveis de temporada registram procura intensa, muitas vezes com reservas esgotadas logo após a abertura da venda de ingressos.

O Hotel KK, um dos mais tradicionais de Itu, acompanha o festival desde a primeira edição. O gestor Gustavo Oliveira relata que a procura é altíssima, com hóspedes fiéis que retornam ano após ano. Segundo ele, “a taxa de ocupação é de praticamente 100% durante o evento, com reservas feitas até antes do anúncio oficial da data. O impacto financeiro é muito positivo não apenas para nós, mas para toda a cidade, envolvendo restaurantes, motoristas de aplicativo e o comércio em geral“, aponta.

A rede hoteleira também se adapta ao perfil do público: café da manhã estendido, flexibilização de horários de check-in e check-out, atendimento em outros idiomas e ajustes logísticos no fornecimento de alimentos são algumas das medidas adotadas. “Mesmo com hóspedes que vão ao festival, muitos querem momentos de descanso, piscina e tranquilidade. Buscamos equilibrar a rotina do hotel com a energia do evento“, detalha Gustavo.

Carlos Jacobina, gerente geral do Novotel Itu, reforça que a Tomorrowland exige um olhar diferenciado. “É um público exigente, que busca conforto e qualidade. Temos que nos preparar para oferecer não apenas um quarto, mas uma experiência acolhedora, que complemente o espetáculo que eles vivem no Maeda“, aponta.

Outro ponto crucial é a equipe. Embora alguns hotéis mantenham o quadro fixo, a demanda gera necessidade de contratações pontuais. Gustavo explica que no Hotel KK há um cuidado em não depender de temporários, para preservar a qualidade do atendimento. Já outros estabelecimentos optam por reforçar a equipe em setores como recepção, limpeza e cozinha.

A logística de fornecedores também se adapta: padarias, hortifrutis e distribuidores recebem pedidos maiores, planejados com antecedência para evitar contratempos durante os dias de festival.

Perfil dos hóspedes
Os depoimentos revelam um perfil claro dos turistas: casais jovens ou pequenos grupos de amigos, com faixa etária entre 25 e 40 anos. Muitos vêm do exterior, sobretudo da América do Sul e Europa, o que amplia a necessidade de comunicação multilíngue. “É um público de alto poder aquisitivo, acostumado a viajar e que valoriza bons serviços“, aponta Jacobina.

Para os hoteleiros, os efeitos da Tomorrowland vão além da lotação dos quartos. Os visitantes movimentam restaurantes, bares, shoppings e pontos turísticos. Muitos aproveitam os horários de descanso para conhecer o centro histórico e explorar a cidade. “Sempre incentivamos nossos hóspedes a passearem pelo centro, conhecerem o comércio e os restaurantes. Isso faz com que eles tenham vontade de voltar, e não apenas nos dias do festival“, comenta Gustavo.

Expectativa para 2025
Com a nova edição, a expectativa é repetir o cenário de ocupação total, não apenas nos dias do evento, mas também semanas antes, quando trabalhadores da montagem e equipes técnicas já se instalam em Itu. “Esse é um ponto importante: o impacto não dura três dias, ele começa meses antes, com empresas e equipes já hospedadas na cidade“, explica Jacobina.

Legado para a cidade
O festival deixa um legado de visibilidade e valorização da estrutura hoteleira da região. Itu se fortalece como destino capaz de receber grandes eventos internacionais, com localização estratégica, proximidade de aeroportos e uma rede de hospedagem que cresce em qualidade a cada edição.

“Como empresário e como cidadão ituano, acredito que a Tomorrowland é um marco para a cidade. Ela traz visibilidade, movimenta empregos e mostra que temos estrutura para receber o mundo“, conclui Gustavo.

Números que impressionam
A última edição reuniu mais de 120 mil pessoas de 102 nacionalidades, movimentando cerca de R$ 700 milhões em hospedagem, alimentação, transporte, comércio e serviços. Para este ano, a expectativa é de que o público se mantenha em patamar semelhante, com turistas vindos de todo o Brasil e do exterior.

Além do impacto financeiro imediato, o festival também gera benefícios de médio e longo prazo: a divulgação internacional da marca “Itu” e o fortalecimento da cidade como polo de grandes eventos e turismo cultural.

A preparação para a Tomorrowland exige uma logística internacional. Na última edição, 120 contêineres vieram diretamente da Bélgica, transportando equipamentos e cenografia. Foram mais de 40 dias de montagem, resultando em seis palcos, centenas de metros de balcões de atendimento, áreas de alimentação e a DreamVille – a vila que recebeu mais de 17 mil pessoas acampadas, oferecendo uma verdadeira cidade paralela dentro do festival.

Esse nível de infraestrutura posiciona Itu em um patamar privilegiado: poucas localidades no mundo conseguem abrigar a grandiosidade do evento.

Legado social
Outro ponto de destaque é a Tomorrowland Foundation, que direciona recursos para projetos sociais. Em Itu, mais de R$ 1 milhão arrecadado com ingressos sociais já foi revertido para a reforma do Centro de Experimentação em Linguagens e para a doação de equipamentos musicais a escolas da cidade. A proposta é democratizar o acesso à arte, oferecendo às crianças oportunidades em música, dança e outras expressões criativas.

Geração de empregos e oportunidades para moradores da região
Além de movimentar a economia e lotar hotéis, a Tomorrowland se consolidou como uma importante fonte de empregos temporários em Itu e região. Em edições anteriores, foram mais de 7 mil contratações diretas, abrangendo áreas como montagem de estruturas, limpeza, atendimento ao público, segurança, logística, bilheteria e alimentação.

O Posto de Atendimento ao Trabalhador (PAT) de Itu desempenha um papel fundamental nesse processo, conectando moradores da cidade às oportunidades do festival. Na edição passada, mais de 400 vagas foram preenchidas por meio do PAT, em parceria com o Governo do Estado. Os candidatos ainda tiveram acesso a cursos de capacitação rápida, voltados para funções como garçom, barman, operador de caixa, auxiliar de logística, recepção e controlador de acesso.

Essas contratações não se limitam apenas ao período do evento: começam meses antes, com profissionais envolvidos na montagem dos palcos e estruturas, e se estendem após o festival, na desmontagem e no apoio logístico. Isso garante uma movimentação contínua de trabalhadores, ampliando a renda de muitas famílias.

Para os hoteleiros, o impacto também é perceptível. Como destacou Gustavo Oliveira, do Hotel KK, “um ponto que muita gente não percebe é que, além dos turistas, os trabalhadores do evento também se hospedam em Itu semanas antes. Isso significa quartos ocupados, refeições servidas e fornecedores locais atendendo a uma nova demanda“, pontua.

Carlos Jacobina, gerente geral do Novotel Itu, reforça que a cidade de Itu está totalmente preparada para receber o público do festival. “A contratação de mão de obra temporária em nosso Resort é uma prática constante, em razão da realização de grandes eventos e convenções ao longo de todo o ano. Apenas neste ano trouxemos para a cidade o total de mais de 100 mil turistas tanto de lazer e participantes de eventos e convenções“, explica.

Ele também destaca o orgulho de receber um evento de repercussão internacional: “O Tomorrowland é amplamente reconhecido como um dos maiores festivais do mundo, notável pela excelência em sua organização, pela grandiosidade da produção artística, visual e qualidade de suas atrações. Recentemente, participei de um evento de Tecnologia e Inovação em Lisboa e, em diversas ocasiões, senti orgulho ao ouvir a menção de que apenas três lugares do mundo têm o privilégio de receber esse festival: Bélgica, Alpes Franceses e Itu. Tenho conhecimento que muitos outros países manifestaram seu interesse com propostas atrativas na tentativa de sediar o festival“, orgulha-se.

Assim, a Tomorrowland vai além do entretenimento: funciona como motor de geração de renda e emprego, permitindo que centenas de moradores tenham acesso a novas oportunidades de trabalho e qualificação profissional, ao mesmo tempo em que aquece toda a cadeia de serviços.

Tomorrowland Brasil 2025 promete três dias de música, tecnologia e experiências imersivas

A Tomorrowland Brasil 2025 será realizada nos dias 10, 11 e 12 de outubro no Parque Maeda, em Itu, interior de São Paulo. Conhecido mundialmente, o festival de música eletrônica desta edição terá como tema “LIFE”, inspirado no universo místico de Silvyra, um reino encantado onde a união de elementos naturais e tecnológicos cria uma experiência imersiva e sensorial.

A programação contará com mais de 100 DJs e produtores renomados, nacionais e internacionais, distribuídos em seis palcos temáticos, garantindo diversidade musical e atrações de alto nível. Entre os destaques estão artistas como Armin van Buuren, Alesso, Steve Aoki, Vintage Culture, Dimitri Vegas, Nicky Romero, Meduza, Lost Frequencies, Alok, ANNA e outros nomes de renome no cenário eletrônico mundial.

O palco principal, chamado Mainstage LIFE, é uma estrutura monumental com 36 metros de altura e 160 metros de largura, projetada para oferecer um espetáculo visual e sonoro de alto impacto. Com mais de 1.600 metros quadrados de painéis de vídeo, 1.054 lâmpadas, 1.100 luzes LED, 230 alto-falantes, 43 fontes e quatro cachoeiras integradas à cenografia, o palco promete experiências únicas aos festivaleiros, combinando tecnologia, arte e música em uma narrativa envolvente.

Além do palco principal, os outros ambientes temáticos proporcionam experiências diversificadas, contemplando diferentes estilos e atmosferas que agradam a todos os públicos.

Os ingressos estão disponíveis em diferentes modalidades, como o Day Pass, que garante acesso a apenas um dos dias do festival, e o Full Madness Pass, que permite a experiência completa nos três dias de evento. Para quem busca vivenciar a experiência completa, existem pacotes Global Journey, que incluem transporte e hospedagem, e a opção de se hospedar na DreamVille, a vila oficial de camping do festival, com estrutura completa e eventos exclusivos, como a cerimônia de abertura “The Gathering”.

O pré-registro para aquisição de ingressos começou em dezembro de 2024, sendo essencial para garantir a participação na pré-venda, que ocorre antes da venda geral.

A expectativa é atrair milhares de visitantes de diversas nacionalidades, mantendo o Brasil entre os poucos países da América Latina a sediar uma edição do festival, ao lado da Bélgica e dos Alpes Franceses, consolidando Itu como referência internacional em grandes eventos de música eletrônica.