Data deve movimentar R$ 22 bilhões no Brasil; em Itu, expectativa é de aumento entre 4% e 5%, com lojistas investindo em promoções e experiências exclusivas para atrair consumidores apaixonados
O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, é uma das datas mais esperadas pelo comércio em todo o Brasil. A cada ano, milhares de consumidores saem às ruas — ou navegam pelas lojas virtuais — em busca do presente ideal para surpreender a pessoa amada. Em 2025, as projeções seguem otimistas: segundo dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), as vendas devem movimentar R$ 22 bilhões no país. Isso representa um aumento de 1,1% em relação ao ano passado, mesmo com o consumidor demonstrando maior cautela nas compras.
No interior paulista, o otimismo também está presente. Em Itu, a Associação Comercial e Industrial de Itu (ACII) projeta um crescimento de 4% a 5% nas vendas locais em comparação com 2024. A cidade já sente o aquecimento no comércio e se prepara com ações promocionais, campanhas de divulgação e estratégias para atrair o público que busca impressionar na data.
“A data é uma das mais importantes do ano para o nosso comércio. Além de fortalecer as vendas, promove a conexão entre comerciantes e clientes por meio de presentes pensados com carinho e afeto”, afirma Dario Mazzi Junior, presidente da ACII.
A entidade está disponibilizando suas redes sociais para divulgar as promoções dos lojistas associados, ampliando a visibilidade das ações temáticas.
Expectativa positiva no Plaza Shopping Itu
O clima também é de otimismo no Plaza Shopping Itu, um dos principais centros comerciais da região. De acordo com o gerente de marketing, Edgar Silveira, a expectativa é de crescimento no movimento de consumidores e nas vendas, impulsionada por novidades no mix de lojas e por campanhas estratégicas.
“Com novidades no mix de lojas ao longo do último ano e produtos temáticos especialmente preparados para a data, esperamos um aumento no fluxo de clientes neste período do Dia dos Namorados”, afirma Silveira.
“Aqui no Plaza, os consumidores encontram a comodidade de escolher entre uma ampla variedade de opções de presentes, tudo em um só lugar — incluindo marcas exclusivas na região.”
Entre os setores com maior destaque neste ano, o gerente aponta segmentos como moda, calçados, acessórios, maquiagem, tecnologia e, claro, chocolates.
Promoções, sorteios e fidelização
O shopping aposta em uma campanha promocional especial, que começou ainda em abril e segue até o dia 16 de junho, celebrando também os 25 anos do Plaza.
“Os clientes podem concorrer a um Jeep Compass 0km, a cada R$ 400 em compras nas lojas participantes. Basta cadastrar as notas fiscais no Atendimento ao Cliente. Quem faz parte do Programa de Fidelidade Plaza Prime ainda ganha números da sorte em dobro nas compras feitas de segunda a quinta-feira”, explica Silveira.
A estratégia tem como objetivo incentivar o consumo em datas estratégicas e fidelizar o público que frequenta o shopping ao longo do ano.
Experiências gastronômicas em alta
O Plaza também espera movimento intenso na praça de alimentação e nos restaurantes.
“O Dia dos Namorados é sinônimo de quem busca uma experiência gastronômica especial. Pensando nisso, as operações prepararam uma programação exclusiva com menus temáticos, promoções e atrações musicais para tornar o momento ainda mais envolvente”, destaca o gerente de marketing.
Ações digitais para impulsionar as vendas
Nas redes sociais, o Plaza preparou uma curadoria digital com sugestões de presentes para facilitar a vida do consumidor.
“Publicações em formato de carrossel apresentam sugestões criativas e inspiradoras, com produtos exclusivos das nossas lojas. A ideia é ajudar os clientes a encontrar aquele item especial e reforçar a conexão emocional da data”, afirma Edgar Silveira.
Com essas ações integradas, a expectativa do shopping é de crescimento nas vendas em relação ao ano passado, acompanhando a movimentação positiva do comércio local e nacional.
Presentes mais procurados
Entre os produtos mais buscados pelos consumidores, estão roupas, calçados, eletrônicos, cosméticos, perfumes, chocolates e flores, com destaque para kits promocionais e brindes que acompanham as compras. A Track & Field de Itu, por exemplo, aposta em uma campanha especial, com brindes em compras acima de R$ 700 e R$ 1.100.
“As expectativas são muito positivas. Os clientes estão engajados, pedem opinião, querem acertar no presente. É um público mais atento e exigente”, afirma a gerente da loja, Clarissa Messias.
A loja também registra bom desempenho nas vendas online, que acompanham o fluxo das lojas físicas.
Floriculturas aquecidas mesmo com alta nos insumos
As flores seguem como tradição. De acordo com o florista Anderson Gomes, do Ateliê da Flor, os campeões de venda são os buquês de rosas, orquídeas e cestas personalizadas.
“Mesmo com aumento no custo dos insumos, o público continua investindo. As orquídeas são as preferidas de casais casados, por sua durabilidade e simbolismo”, destaca.
Neste ano, a floricultura também aposta em caixas surpresa com corações laminados vermelhos, além de kits com pelúcias, vinhos e chocolates.
Setor gastronômico espera alta
Restaurantes, bares e lanchonetes da cidade se preparam com menus exclusivos e decoração temática. Muitos estabelecimentos devem registrar aumento de movimento entre os dias 10 e 12 de junho, com reservas antecipadas sendo comuns para garantir uma noite romântica.
Panorama estadual e nacional
Segundo a Fecomercio-SP, o estado de São Paulo deve registrar crescimento de 2,3% nas vendas, movimentando R$ 3,6 bilhões. Os segmentos com maior procura são vestuário, acessórios, perfumaria e eletroportáteis.
Nacionalmente, a CNC projeta R$ 22 bilhões em vendas — a segunda melhor data comemorativa para o varejo, perdendo apenas para o Natal.
Consumo emocional e experiências
Neste ano, o consumo consciente e afetivo volta a ser tendência. Os consumidores valorizam experiências em dupla e presentes com significado.
Esse movimento se reflete no comércio local, com atendimento mais próximo, embalagens personalizadas e canais digitais fortalecidos, como Instagram, WhatsApp e lojas virtuais, garantindo praticidade e conexão.
Fôlego para o segundo semestre
O desempenho do comércio no Dia dos Namorados é visto como termômetro para o segundo semestre.
“O comércio ituano tem se destacado por sua capacidade de inovação, atendimento acolhedor e ações que valorizam o que há de mais importante: o amor, em todas as suas formas”, conclui o presidente da ACII, Dario Mazzi Junior.
Com expectativa positiva e consumidores dispostos a investir na data, Itu deve transformar o Dia dos Namorados em uma oportunidade de movimentar a economia e celebrar o afeto — seja com flores, presentes ou experiências inesquecíveis.
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